Youtube sẽ chạy quảng cáo Trump vào ngày bầu cử trên trang chủ

Trước mắt diễn ra cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ và vào Ngày bầu cử, trang chủ của YouTube được thiết lập để quảng cáo chỉ một ứng cử viên: Donald Trump.

Chiến dịch bầu cử lại của tổng thống đã mua không gian quảng cáo đáng thèm muốn trên đỉnh trang web video được truy cập nhiều nhất vào đầu tháng 11, hai người có kiến ​​thức về giao dịch này cho biết. Thỏa thuận này đảm bảo Trump sẽ được giới thiệu nổi bật trong những ngày quan trọng khi các cử tri trên cả nước chuẩn bị tham gia các cuộc thăm dò vào ngày 3 tháng 11.

Mặc dù phần lớn chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số thường tập trung vào việc nhắm mục tiêu các thông điệp cụ thể đến một số đối tượng nhất định, vị trí hàng đầu trên YouTube gần giống với quảng cáo của Super Bowl TV. Khoảng ba phần tư người lớn ở Hoa Kỳ nói rằng họ sử dụng YouTube, vượt quá tầm với của Facebook, theo Trung tâm nghiên cứu Pew.

Quảng cáo trên tiêu đề YouTube trên YouTube vì video trên đầu trang chủ được biết đến thường được chạy trong cả ngày. Thời hạn chính xác của các chi tiết tài chính và mua quảng cáo của Trump không rõ ràng, nhưng ước tính cho khoảng không gian từ hàng trăm ngàn đô la đến hơn 1 triệu đô la mỗi ngày
YouTube, thuộc sở hữu của Alphabet Inc., Google, cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng dựa trên nhiều yếu tố khác nhau, mặc dù gần đây nó đã giới hạn các tùy chọn đó cho nội dung chính trị. Chiến dịch Trump đã mua bất động sản kỹ thuật số trên toàn quốc, một trong những người quen thuộc với thỏa thuận này cho biết, cả hai đều yêu cầu không được xác định vì họ được ủy quyền để thảo luận công khai vấn đề.

YouTube từ chối bình luận về thỏa thuận này nhưng cho biết nó phổ biến cho các nhà quảng cáo chính trị để mua quảng cáo tiêu đề. Sau khi mua một quảng cáo, các ứng cử viên có thể chọn đầu hàng không gian hoặc giới hạn nó ở một số khu vực nhất định, một phát ngôn viên của công ty cho biết. Trước đây, các chiến dịch, PAC và các nhóm chính trị khác đã chạy nhiều loại quảng cáo khác nhau dẫn đến Ngày bầu cử, cô đã viết trong một email. Tất cả các nhà quảng cáo đều tuân theo quy trình tương tự và được hoan nghênh mua không gian quảng cáo miễn là quảng cáo của họ tuân thủ chính sách của chúng tôi. Một phát ngôn viên của chiến dịch Trump đã không trả lời yêu cầu bình luận.

Động thái này có khả năng củng cố một cảm giác giữa nhiều nhà phân tích chính trị rằng việc Trump nắm bắt quảng cáo kỹ thuật số mang lại cho ông một lợi thế khác biệt so với các đối thủ Dân chủ. Chiến dịch Trump có thể chi tới 500 triệu đô la cho các chiến lược và quảng cáo kỹ thuật số, Brad Parscale, giám đốc chiến dịch của chủ tịch, đã nói.

Vào năm 2012, chiến dịch của Tổng thống Barack Obama, đã mua tiêu đề YouTube cho Ngày bầu cử trước khi ông Rom Romney thậm chí còn bảo đảm đề cử của đảng Cộng hòa, theo Teddy Goff, cựu giám đốc kỹ thuật số Obama Obama. Goff, điều này dẫn đến một vấn đề cơ cấu vốn có khi có một cuộc thi chính chống lại một người đương nhiệm, Goff, hiện là đồng sáng lập của Precision Strategies, một công ty tư vấn và tiếp thị.

Trump và Hillary Clinton từng chạy quảng cáo tiêu đề vào nhiều thời điểm trong năm 2016. Trump đã chi nhiều tiền trực tuyến hơn năm đó so với bà Clinton và tiếp tục vượt qua hầu hết các đối thủ của đảng Dân chủ. Một ngoại lệ lớn là Michael Bloomberg, người có chiến dịch đã chi 36,9 triệu đô la cho quảng cáo Google, theo thống kê được công bố bởi Google. Đó là gấp đôi những gì Trump đã dành cho công ty. Cả Trump và Bloomberg đều chạy quảng cáo tiêu đề trên YouTube vào năm ngoái. (Bloomberg là người sáng lập và chủ sở hữu của Bloomberg LP, công ty mẹ của Bloomberg News.)

Để quảng cáo trên tiêu đề trước đến nay, các nhà quảng cáo làm việc trực tiếp với đại diện bán hàng của Google, thay vì các hệ thống tự động thông qua đó nhiều quảng cáo kỹ thuật số được mua và bán.

Quảng cáo chính trị trực tuyến trong chu kỳ bầu cử hiện tại sẽ có tổng trị giá 1,34 tỷ đô la, cao hơn gấp đôi so với mức của cuộc bầu cử tổng thống cuối cùng, theo EMarketer. Công ty nghiên cứu ước tính rằng chi tiêu kỹ thuật số sẽ chiếm 19% trong tất cả các quảng cáo chính trị. Facebook Inc. là nền tảng yêu thích của các chiến dịch chính trị và các chính sách khoan hồng của nó đã là một chủ đề gây tranh cãi. Mạng xã hội cho phép các chính trị gia đưa ra tuyên bố sai trong quảng cáo của họ, trong khi Google thì không. Facebook cung cấp mức độ chi tiết cao hơn nhiều cho các chiến dịch nhắm mục tiêu đến những người phù hợp với một hồ sơ cụ thể.

Sau khi Google giới hạn các chiến dịch, khả năng sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học vào tháng 11 năm ngoái, một số người tại công ty đã tranh luận về việc tiếp tục. Google đã nổi giận với những cáo buộc liên tục về thành kiến ​​chính trị, đặc biệt là từ Trump và các đảng Cộng hòa khác. Một chính sách tiềm năng được thảo luận bên trong Google là không cho phép quảng cáo tiêu đề vào Ngày bầu cử để ủng hộ biểu ngữ phi đảng phái nhắc nhở người Mỹ bỏ phiếu, một người có kiến ​​thức về các cuộc thảo luận. Cuối cùng, Google quyết định duy trì hoạt động tiêu chuẩn của mình.

nguồn Bloomberg tech

5/5 (1 Review)